Z czym kojarzy się Wam szermierka? Mnie osobiście raczej z niczym atrakcyjnym. A przecież jest to jeden z najpiękniejszych sportów- z olbrzymim marketingowym potencjałem do wykorzystania. Niestety nie na zasadzie sponsorowania pięknej mistrzyni i wyrzucania jej zdjęć na karty kredytowe banku. Naturalny wizerunek szermierki kojarzy się ze szlachetnością, odwagą, elegancją i nobilitacją. Tymczasem skojarzenia które do mnie przypływają na dziś, to anonimowe postacie w maskach posuwające się wahadłowo i podskakujące co chwilę po udanym ataku. Gdzie jest głęboki, emocjonalny obraz odwagi i szlachetności reprezentacyjnych czterech muszkieterów, których mamy? No właśnie. Nigdzie.
W jednej z ofert sponsorskich przygotowanej przez renomowaną firmę zajmującej się marketingiem sportowym znalazłem informację, że zdaniem polskiego konsumenta sportowych emocji- pływanie kojarzy się z bankowością. Informacja ta powołuje się na badanie zrobione przez inną renomowaną firmę badawczą. I wszystko byłoby super tylko takie badania robi się raczej dla zmierzenia efektu siły sponsoringu w budowaniu znajomości marki. Wyników takich badań nie powinno się używać wypreparowanych z kontekstu. Pływanie kojarzy się z bankowością. No błagam wszystkich odpowiedzialnych za tworzenie produktów marketingu sportowego, nie tędy droga! Pływanie nie kojarzy się z bankowością. Pływanie kojarzy się z raczej z regularnym wysiłkiem i żelazną konsekwencją. I taki wizerunek pływania powinien być w ofercie. Właściwie nawet nie sponsorskiej bo sponsorowanie kojarzy się nam z dobroczynnością. A my marketingowcy chcemy dokonać biznesowej transakcji. Marka kupuje udział w naturalnym, archetypicznie kojarzonym wizerunku sportowców i czerpie z tego wymierne korzyści. I jako marketing manager banku, który chciałby zbudować wizerunek marki, która dzięki żelaznej konsekwencji wysiłku inwestowania, pomaga w osiągnięciu sukcesu swoich klientów- przyjąłbym ofertę reprezentacji pływaków. Tylko Panie i Panowie odpowiedzialni za znalezienie biznesowego partnera, podajcie mi wreszcie właśnie taką informację.
Loading ...
Komentarze