Wizerunek czyli perła w koronie marketingu sportowego

 Czy zastanawialiście się kiedyś co cennego ma do zaoferowania sport w partnerstwie z biznesem?

Wszyscy wiedzą, że korzyścią jest dotarcie z nazwą marki sponsora do audytorium sportowych widzów – czyli tzw. ekspozycja marki. W tej chwili jest to główna korzyść z ‘inwestowania’ w marketing sportowy.  Jaka jeszcze? Niektórzy dodaliby korzyści związane ze zbudowaniem wizerunku ‘możnego sponsora’, firmy której wiedzie się tak dobrze, że może sobie pozwolić na wydanie trochę grosza na sport. Oczywiście nie ma w tym nic złego. Ale przecież w sporcie zawsze można dać z siebie więcej Również w sportowym marketingu.

Przedsiębiorcy wiedzą, że można zrobić dobry bezmarkowy produkt, który się dobrze sprzeda. Ale przedsiębiorcy zorientowani na marketing wiedzą też, że ten sam produkt obudowany odpowiednią marką i atrakcyjnym jej WIZERUNKIEM- będzie się sprzedawał jeszcze lepiej i ze znacznie wyższą marżą.  Śmiem twierdzić, że w sporcie może być podobnie.  Są w Polsce dyscypliny na wysokim mistrzowskim poziomie (produkt) których nikt z niczym atrakcyjnym ich nie kojarzy. A które przy zbudowaniu atrakcyjnego WIZERUNKU mogłyby nawiązać partnerskie relacje z biznesem i czerpać z tego zysk. Niestety osoby odpowiedzialne za kierowanie naszymi dyscyplinami, w większości popełniają tu grzech zaniechania. A wszyscy pewnie pamiętamy reklamówkę NBA- ‘I love this game’. Aż się chciało dołączyć…

Zachęcam wszystkich związanych ze sportem do zorientowania się marketingowo- myślcie o swoich dyscyplinach, klubach, imprezach jak o marce, której wizerunek należy budować. Konsekwentnie i długoterminowo. Bo właśnie ten WIZERUNEK jest czymś najcenniejszym. I to ten wizerunkowy biegun przyciąga inwestorów. Zachęcam Was do wkładania do ofert sponsoringowych/ sponsorskich części ‘cechy wizerunkowe’, które są związane z waszym sportem. 

Przykłady? Pływanie – systematyczny wysiłek prowadzący do sukcesów; piłka ręczna- charakter, ambicja, dynamika; koszykówka- dynamika, szybkość i precyzja; łyżwiarstwo figurowe- piękno, elegancja. Sumo- szlachetność, rywalizacja, japońskość.

Marketing sportowy ma dwa bieguny.  Z jednej strony są emocje które daje sport, które przyciągają kibiców a z drugiej pożądany WIZERUNEK który przyciąga partnerów biznesowych do promowania swoich marek przez sport.

Marketing sportowy jest  połączeniem tych grup jednym meridianem. I oba bieguny są w nim równie ważne.